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お～いお茶
楽天市場の商品画像（PR）
販売店が掲載している商品の画像です。包装や内容量は当時の製品と異なる場合があります。
平成の始まりと同じ1989年に現名称で登場した、時代の輪郭が明確な飲料です。遠足の水筒とも缶ジュースとも違う、買ってすぐ飲める無糖茶の記憶を呼び起こします。
呼ばれ方：おーいお茶、Oi Ocha
読みたい項目を目次で選ぶ- 登場・発売
- 1989年
- 平成期の展開期間
- 1989〜2018年
- 記憶の場所
- 自動販売機・コンビニ・駅売店・家庭
- 現在
- 継続する展開あり
QUICK COMPARE
お～いお茶の発売時期・容器・現行商品を分ける
- 1989年の登場
- 伊藤園が1989年に現名称で発売した起点です。後年の容器や派生茶を、1989年当時の姿と同一には扱いません。
- 缶・初期ペットボトル
- 缶や初期のペットボトルなど、時期によって容器の材質・容量・ラベルのデザインが異なります。
- 現行の茶種
- 通常品、濃い茶、ほうじ茶、玄米茶などは別の商品です。商品名と公式商品情報を確認してから比較します。
- 旧広告・当時品
- 当時の広告や容器には、その時期の商品名・発売元・パッケージのデザインが残っています。
見分ける手掛かり
白地に緑を配したラベルと、大きな縦書きの商品名が基本の識別点です。缶からペットボトルへ容器が広がっても、緑茶と呼び掛けるような名前の組み合わせが残りました。
- 緑のラベル
- 縦書きの商品名
- ペットボトル緑茶
どう親しまれていた？
学校行事、部活動、仕事の移動中など、その場で冷たいお茶を買う用途に収まりました。家庭では大容量、外出先では小型容器と、同じ味を複数の生活場面へ持ち込めます。
関連する資料：[2]
目次へ戻るA CLOSER LOOK
急須のある食卓から、一本を持ち歩く時間へ
お～いお茶を見るときは、お茶の味だけでなく「どこで飲む一本だったか」に注目すると、暮らしの中での役割が見えてきます。急須から湯のみに注ぐお茶に対し、容器入りのお茶は、駅の売店や自動販売機で選んでその場で飲めるものです。家庭の大きな容器と外出時の小さな容器では、同じ名前でも手に取る場面や置かれる場所が異なります。
見た目の記憶では、白と緑の面積、大きな縦書きの文字、缶かペットボトルかという三つを分けて眺めてみましょう。「緑色のお茶」だけでは別の緑茶飲料とも重なりますが、呼び掛けるような名前の配置を加えると輪郭がはっきりします。また、「濃い茶」「ほうじ茶」などの商品名の違いも、容器とは別に見比べる手掛かりになります。ラベルの色だけでなく、名前の全体を読むと、同じブランド内の商品を整理できます。
目次へ戻るSCENES & OBJECTS
暮らしの風景と道具
飲み物を選ぶひととき
グラスやカップで飲み物を楽しむ場面のイメージです。商品の中身や容器の再現ではありません。
制作：平成カプセル編集部 / GPT Image
おやつを広げる時間
お菓子を皿に出して過ごす場面のイメージです。本文の商品の形や包装を示すものではありません。
制作：平成カプセル編集部 / GPT Image
平成期の展開期間
公式サイトは1989年の発売以来、より多くの場面で身近に飲んでもらう取り組みを続けたと説明しています。平成を通じた容器と売場の変化を追える商品です。
登場・発売：1989年 ／ 平成期の展開期間：1989〜2018年
目次へ戻る今はどうなっている？
現在も通常品、濃い茶、ほうじ茶、玄米茶などが公式に案内されています。旧容器を探す需要と現行品を買う需要を分ければ、懐古と購買の双方に応えられます。
目次へ戻るEVIDENCE
この記録の出典
確認日は資料の内容を確認した日で、商品の発売日とは異なります。
- 資料1お～いお茶 ブランドヒストリー別タブで開く公式サイト・発表資料 ／ 掲載サイト：itoen.jp参照内容：存在・概要・登場・発売時期・当時の展開・広がり・継続・復刻・終了の状況内容を確認した日：
- 資料2お～いお茶 公式ブランドサイト別タブで開く公式サイト・発表資料 ／ 掲載サイト：itoen.jp参照内容：存在・概要・楽しみ方・使い方・継続・復刻・終了の状況内容を確認した日：