懐かしいCM一覧｜平成の名作CMをフレーズや曲名から振り返る

リゲイン｜1989年に流行語になったCM

三共（今の第一三共ヘルスケア）のリゲインは、「24時間戦えますか。」のコピーで知られる栄養ドリンクのCMです。コピーは初代リゲインが出た1988年に生まれ、1989年の新語・流行語大賞で流行語部門の銅賞を受けました。

受賞者は出演した時任三郎さんで、主催者はサラリーマンがリゲインを飲んで世界を舞台に働く物語だと説明しています。CMソング「勇気のしるし」もヒットし、第一三共ヘルスケアはCDが60万枚売れたと振り返っています。

10年後の1999年には、坂本龍一さんのピアノで疲れた人に語りかけるCMに変わり、流行語「癒し」の説明にも例として挙がりました。闘う人から疲れた人へと、同じ商品のCMが語りかける相手を変えた10年でした。

鉄骨飲料｜平成元年に話題の鉄骨ダンス

サントリーの鉄骨飲料は、平成元年の1989年に発売され、CMの「鉄骨ダンス」で話題になった飲料です。サントリーは2026年の発表で、商品名を歌うフレーズとダンスが大きな話題になったと振り返っています。

当時のダンスの振り付けは南流石さんが担当しました。2026年6月に登場した令和版の鉄骨飲料では、サントリーのキャラクターが「新・鉄骨娘」として鉄骨ダンスを再現しました。その指導も南流石さんが担当しています。

骨の絵のパッケージから思い出したい人は、鉄骨飲料の図鑑ページで初代と2026年版の違いを確かめられます。

ポリンキー｜1990年に始まった三角形のCM

湖池屋のポリンキーは1990年に発売された三角形のスナックで、初代のCM「ポリンキーの秘密」が子どもの間で大流行しました。湖池屋は、CMの決めぜりふが放映と同時に小中学生の間で流行語になったと記録しています。

CMに登場する3人組のキャラクターは「スリーポリンキーズ」です。佐藤雅彦さんが手がけた1991〜1994年の湖池屋のCMは、2009年度に、広告賞を主催するACCが歴史に残るCMを選ぶ「パーマネントコレクション」に入りました。選ばれた作品の名前には「ポリンキーの秘密」もあります。

発売35周年の2025年7月には、初代のCMを再現した新CM「ポリンキー35年目の秘密」篇が放送されました。三角形の形や網目の生地は、ポリンキーの図鑑ページでたどれます。

カップヌードル｜1992年に始まったhungry?

日清食品のカップヌードルは、1992年にテレビCM「hungry?」シリーズを始めました。日清食品の社史によると、1993年6月には「シンテトケラス篇」「モア篇」が第40回カンヌ国際広告映画祭でグランプリを受けています。

国内でもACCが、1992年の「マンモス」と1993年の「モア」をパーマネントコレクションに選んでいます。海外と国内の両方の賞に残ったシリーズで、平成初期の日本のCMを代表する作品の一つです。

平成の終わりに近い2018年にも、カップヌードルの「HUNGRY DAYS」がACC賞のゴールドを受けました。1992年に始まった「hungry」の言葉は、平成の終わりごろのカップヌードルのCMにも使われていました。

ドリームキャスト｜1998年の湯川専務

セガのドリームキャストは、1998年11月27日に発売されたゲーム機です。CMには、当時の専務執行役員だった湯川英一さんが出演しました。セガは公式の歴史ページで、通称「湯川専務」が登場するシリーズのCMを展開したと記録しています。

セガ自身が「自虐的ともとれる」と表現する宣伝で、セガの記録では、第一弾の「とある街の声」編がACC全日本CMフェスティバルで最優秀テレビCM賞を受けています。CMの主役は俳優ではなく、ゲーム機を売る会社の役員本人でした。

平成のゲーム機やソフトの思い出は、ゲームの図鑑からたどれます。

Qoo｜1999年に誕生した果汁飲料のCM

日本コカ・コーラのQooは1999年に誕生した果汁飲料で、商品と同じ名前のキャラクターが出るCMで親しまれました。平成最後の2019年4月に始まった20周年のCMでも、キャラクターのQooとTWICEが「飲んだらクーッ！」とポーズをとっています。

日本コカ・コーラは2024年の発表で、Qooが誕生以来25年にわたり親子に愛されてきたと紹介しています。

その25周年のCMでは、モーニング娘。の「ザ☆ピ～ス！」をQoo向けに変えた「Qooダンス」が使われました。歌詞のアレンジと振り付けのプロデュースは、Qooが誕生した平成にヒット曲を数多く手がけたつんく♂さんです。

昔のボトルの形やキャラクターは、Qooの図鑑ページで確かめられます。

宇宙人ジョーンズ｜2006年からのBOSSのCM

サントリーの缶コーヒー「BOSS」の宇宙人ジョーンズは、2006年4月に第1弾が放映されたCMシリーズです。俳優のトミー・リー・ジョーンズさんが、地球を調査しに来た宇宙人を演じています。

2009年のACC賞ではグランプリを受け、サントリーによると2020年5月までの14年間で作品は90作を超えました。平成の最後の2019年4月には「平成特別篇」も作られています。

シリーズは令和に入っても続き、2026年2月には「地球調査シリーズ第95弾」が発表されました。平成から令和まで同じ主人公で続く長寿のシリーズなので、最初の作品を覚えている人も新作から入った人も話題にしやすいCMです。

白戸家｜2007年に始まったソフトバンクのCM

ソフトバンクの白戸家は、2007年6月1日に全国で放送が始まったCMシリーズです。最初のCMでは、上戸彩さんがショップの店員、樋口可南子さんがお母さんを演じ、北大路欣也さんが声を担当する犬がお父さんでした。

2008年のACC賞でグランプリを受け、ソフトバンクはCM総合研究所の調査で2013年度まで7年連続の年間1位になったと発表しています。初代のお父さん犬「カイくん」は、2007年から約300本のCMに出演しました。

白戸家は2017年に10年の節目を迎え、2026年4月にも新しいCMが作られています。

祝！九州｜2011年の九州新幹線全線開業

JR九州の「祝！九州」は、2011年3月の九州新幹線全線開業を祝ったCMです。開業前の2011年2月20日に、試運転の列車から沿線に集まった人々を撮影し、参加した人は1万人を超えました。

放送は3月9日に始まりましたが、3月11日の東日本大震災を受けて自粛され、4月23日から5月15日まで再開されました。この年のACC賞では、180秒の総集篇がグランプリを受けています。

放送された期間は短くても、沿線の人々が主役になったCMとして公式の記録に残りました。JR九州は、海外の広告祭でも賞を受けたと報告しています。

消臭力｜2011年に歌ったミゲル少年

エステーの消臭力のCMは、ポルトガルのリスボンで少年たちが歌う「唄う男の子」篇で知られます。エステーが震災後につくった初めてのCMで、2011年4月22日から全国で順に放送されました。

3人の少年のうち、特に知られているのがミゲル・ゲレイロさんが歌う篇で、CMの最後には「空気をかえよう」の言葉が出ます。7月25日からの「夢の共演」篇では西川貴教さんと共演し、この年のACC賞でゴールドを受けました。

2012年7月の篇では、西川さん、ミゲルさん、島谷ひとみさんの3人が「チカラにかえて」を歌っています。歌の印象が強いCMなので、曲名から探すと見つけやすくなります。

三太郎｜2015年元日に始まったauのCM

auの三太郎は、2015年の元日に放送が始まったCMシリーズです。桃太郎を松田翔太さん、浦島太郎を桐谷健太さん、金太郎を濱田岳さんが演じ、同じ年の3月には有村架純さんのかぐや姫も加わりました。

2016年のACC賞では、「海の声篇」を含む12篇でグランプリを受けました。KDDIは、CM総合研究所の調査で2015年度から2018年度まで4年連続の年間1位になったと発表しています。

2025年に10周年を迎え、2023年末には過去の約160本から選んだ場面を生成AIで作り直した年始のCMも作られました。

年間大賞に選ばれたCMの言葉

CMがきっかけで年間大賞に選ばれた言葉は、1992年の「きんさん・ぎんさん」、1994年の「すったもんだがありました」、2013年の「今でしょ！」の3つです。

きんさん・ぎんさんは、主催者の説明では『通販生活』やダスキンのCMに起用されたことで人気が広がりました。ダスキンも、1991〜1992年に自社のCMに登場して大きな反響があったと振り返っています。

「すったもんだがありました」は、タカラcanチューハイのCMで宮沢りえさんが言うセリフです。「今でしょ！」は、東進ハイスクールのCMに出た林修さんの言葉です。主催者は、コント番組のパロディやトヨタ自動車のパロディCMが、流行を大きく広げたと説明しています。

トップテンに入ったCMの言葉

トップテンに入ったCMの言葉は、1995年のコダックの「見た目で選んで何が悪いの！」から、2011年の「こだまでしょうか」まで続きます。1995年の受賞者は、CMに出た瀬戸朝香さんでした。

2006年の「たらこ・たらこ・たらこ」は、2004年に生まれたキユーピーのCMの歌がCDになって広まった言葉です。2009年の「こども店長」は、加藤清史郎さんが自動車販売店の店長を演じたトヨタ自動車のCMシリーズから生まれました。

「こだまでしょうか」は、東日本大震災のあとに何度も流れたACジャパンのCMの一節です。商品の宣伝ではない公共広告の言葉も、平成の流行語に選ばれています。

銀賞・銅賞を受けた平成初期のCMの言葉

平成初期には、銀賞や銅賞にもCMの言葉が数多く選ばれました。1989年の「24時間タタカエマスカ」、1990年のソニーの「パスポートサイズ」、1991年のピップフジモトの「ダダーン ボヨヨン ボヨヨン」が代表です。

主催者は「ダダーン ボヨヨン ボヨヨン」を、奇声が流行語大賞に選ばれた初めての例と紹介しています。1992年には、唐沢寿明さんが出たコーセー化粧品のCMの「ねェ、チューして」が流行語部門の銀賞、のどぐすりのCMから生まれた「歌手の小金沢クン」が大衆語部門の銀賞でした。

短い言葉や声だけで商品を覚えてもらうCMが、平成初期には次々と流行語になりました。家族や友人との話の種にするなら、この時期の言葉を読み上げて「何のCMか分かる？」と聞くクイズにできます。

平成初期のCMソング｜1位の曲が続いた時代

平成初期は、CMソングがオリコン週間ランキングの1位になる曲が続いた時期です。米米CLUBの「浪漫飛行」と広瀬香美さんの「ロマンスの神様」は、どちらも最高1位です。Mr.Childrenの「innocent world」とtrfの「OVERNIGHT SENSATION」も1位を記録しました。

「innocent world」は1994年、「OVERNIGHT SENSATION」は1995年の日本レコード大賞を受けています。広瀬香美さんは、オリコンの売上上位20作のうち15作がアルペンのCMソングです。1993〜2002年に発売した曲の多くが、アルペンのCMで流れました。

曲ごとの売上や年ごとのヒット曲は、1990年代のヒット曲の記事で詳しくたどれます。

平成中期のCMソング｜スキーと飲料のCM

平成中期のCMソングは、スキーと飲料のCMから多く生まれました。JR東日本の「JR ski ski」では、globeの「DEPARTURES」やGLAYの「Winter,again」が流れました。どちらもオリコンで最高1位です。

飲料のCMでは、安室奈美恵さんの「Don't wanna cry」がダイドードリンコで流れました。桑田佳祐さんの「波乗りジョニー」とウルフルズの「明日があるさ」は、日本コカ・コーラのCMソングです。2006年には、キグルミの「たらこ・たらこ・たらこ」が最高2位まで上がっています。

2000年代の後半には、携帯電話で曲を買う着うたの記録を残したCMソングも出ました。青山テルマ feat. SoulJaの「そばにいるね」は、日本レコード協会から着うたフルで2ミリオン、つまり200万件の認定を受けています。

平成後期のCMソング｜海の声のミリオン

平成後期のCMソングの代表は、auの三太郎で浦島太郎役の桐谷健太さんが歌った「海の声」です。2015年12月に配信が始まり、2016年に日本レコード協会からシングルトラックで100万件のミリオン認定を受けました。

第一興商の発表では、2016年の通信カラオケDAMで1年間にいちばん歌われた曲です。同じ年の日本レコード大賞では、優秀作品賞にも選ばれました。

CMの登場人物が歌った曲が、配信とカラオケで広がった例です。CMソングを聴き直したいときは、表の曲名で各音楽配信サービスを探すと、当時のCMの場面まで思い出しやすくなります。

放送ライブラリー｜横浜で無料で視聴できる

放送ライブラリーは、横浜市中区の横浜情報文化センターにある放送番組とCMの保存施設で、入館も視聴も無料です。運営する放送番組センターは、テレビやラジオで放送された番組とCMを合わせて4万本以上公開しており、ACC賞の入賞作品のCMも含まれます。

8階の視聴ホールの受付で申し込むと、1〜3人用のブースでタッチパネルから見たい作品を探せます。開館は10時から17時で、視聴の申し込みは閉館30分前までです。休館日は月曜日と年末年始で、月曜日が祝日や振替休日のときは次の平日が休みになります。

映像はウェブでは見られず、貸し出しやダビングもできません。見たいCMが残っていない場合もあるので、公式サイトの番組検索で「テレビCM」に絞って先に確かめておくと安心です。

アド・ミュージアム東京｜汐留で閲覧できる

アド・ミュージアム東京は、東京・汐留のカレッタ汐留にある広告の博物館で、入館は無料です。館内のライブラリーの端末では、ポスターや新聞広告に加えて、テレビCMやラジオCMを含む20万点以上の広告資料を閲覧できます。

開館は火曜日から土曜日の12時から18時で、臨時休館もあるため、公式の開館カレンダーで確かめてから出かけるのが確実です。著作権の制約から閲覧だけの利用で、撮影や印刷、ダビングはできません。

企業の公式ギャラリーと周年の復刻CM

家で手軽に振り返るなら、入り口は企業の公式ページと周年の復刻CMです。JR東海の「そうだ 京都、行こう。」の公式サイトには、1993年からのポスターとコピーが並びます。過去のCMは、公式YouTubeチャンネルへの案内があります。

平成のCMを今の形で作り直す動きも、2024年以降に相次ぎました。湖池屋は2025年にポリンキーの初代CMを再現し、日本コカ・コーラは2024年にQooの25周年CMを作りました。サントリーも2026年に鉄骨飲料の令和版を発売し、鉄骨ダンスを今のキャラクターで再現しています。

動画サイトには非公式に投稿された昔のCMもあります。文化庁の説明では、見るだけなら違法ではないものの勧める行為ではなく、違法な投稿と知りながら保存することは違法です。企業の公式チャンネルや放送ライブラリーで見るのが安心です。